国产手机迎“大考之年” 止跌回稳的曙光(2)
时间:2018-06-30 19:37 来源:互联网 作者:青一哥 点击:次
中信建投证券电子行业分析师黄瑜表示:“今明两年处于‘后4G’向5G过渡的阶段,技术创新仍能提振消费者换机欲望,拿屏下指纹识别来说,vivo、华为和小米均采用了光学屏下指纹,其应用渗透主要与指纹技术的成熟与OLED屏幕(有机发光二极管屏幕)的供应增长有关。”国产手机厂商们跑在了前面:三星尚未发布的新一代旗舰机Note9基本确定无缘屏下指纹识别,将延续过去后置指纹识别的设计。 光大证券研究员杨明辉同样认为,包括小米8探索版的透明后盖和vivo NEX的弹出式前置摄像头等在内的一系列“黑科技”的采用,技术创新有助于带动消费电子景气度的提升,“此外,今年的新品手机几乎都加入了AI智能芯片,人工智能已经开始大规模应用,它与大数据技术一起,有可能带来智能手机革命性的变化,催生新的用户需求”。 国产手机厂商的技术创新来自大笔“真金白银”的投入,余承东坦言,截至2017年,10年间华为研发投入已达3940亿元,仅2017年就投入了897亿元人民币用于研发,超过苹果,位列全球研发投入排名第六位,2017年向欧盟申请专利高达2398项。小米则在其CDR招股说明书中披露,截至2018年3月31日,小米的专利储备包括16000多项正在受理中的专利申请及7000多项已授权专利,其中约50%的授权专利在海外获得,此次募集的资金中,30%将用于研发核心自主产品。 此外,“吓人”的技术,也在为国产手机厂商提供更大的溢价空间,通过提升利润率来抵消增速下降的影响。在2017年头部国产手机厂商集体涨价之后,华为p20 pro的售价以4988元起步,超过了苹果iPhone8。相比一年前小米6起价2499元,小米8的起价也上升至2699元。第一手机界研究院发布的数据显示,2018年3月份,千元以下价格段手机市场份额为24.6%,与2017年2月份的34.6%相比下降了10个百分点。在第一手机界研究院院长孙燕飚看来,手机价格上涨正是企业提升竞争力的机会,苹果和三星曾联手推高了消费者对手机价格的接受能力,随着国产手机品牌的不断提升和消费升级需求,消费者对国产手机的价格预期也在改变。 “四处开花”的海外市场 5月22日,在进入西班牙市场仅仅6个月后,小米宣布进入法国市场。来自市场研究机构Canalys的统计称,在一年不到的时间里,小米在欧洲拿下了5.3%的市场份额,增长率超过10倍。华为凭借16.1%的市场占有率,仅次于三星和苹果,在欧洲市场稳坐季军。来自IDC的数据则显示,2017年,一加是美国市场400美元至600美元价位段公开市场中占有率最高的手机品牌,比重达到44.3%。今年1月份,OPPO宣布进入以高端机型为主的日本市场。 在非洲、东南亚和印度之后,国产手机厂商开始在发达国家市场一试身手,在扩大市场份额之外,在发达国家市场的良好表现,也能成为提升品牌价值的“背书”。 而在印度市场,国产手机厂商已经彻底站稳了脚跟。2017财年,小米、vivo和OPPO等在印度市场的销售额合计为上一财年的近8倍。来自Counterpoint的数据称,今年1月份至3月份,小米在印度的出货量份额为31.1%,连续2个季度位居首位,vivo、OPPO和联想合计占据了24.7%的市场份额,这就意味着,这4家手机厂商已经占据了印度手机市场的“半壁江山”。 国产手机厂商在海外依靠自己的长项闯出名声后,它们也开始攻克自己的短板。 今年5月1日,擅长营销和线下渠道、曾以1.6亿美元拿下印度国家板球队赞助权的OPPO,在印度发布了自己全新的子品牌Realme,和以往不同,这个子品牌将把销售渠道主要放在线上。而曾经以电商方式“打天下”的小米则宣布和长和实业合组全球策略联盟,小米的产品将在长和遍布全球的17700家线下门店中销售。 经济日报·中国经济网记者 陈 静 原标题:国产手机迎“大考之年” 新机型扎堆出货量大跌 (责任编辑:admin) |




