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　　对于医药企业来说，大健康产品无外乎日化品和功能性产品两种。2012-2015年，制药企业在大健康领域进行投入已经发展为行业共识。2012年天士力在云南普洱总投资45亿元建设工业示范基地，一期已投产；2015年3月，人福医药前期投资3亿元推出清慕三花凉茶；2015年6月，太极集团推出高端罐装太极水，随后北京同仁堂健康药业集团推出凉茶和玛咖乌龙茶两款饮料，前者功能宣称为去火，后者为提神；2016年上半年，金嗓子推出清嗓润喉的草本植物饮料。

　　大健康的红海被搅动得近乎翻起泡沫，但脱颖而出的企业却非常少见。此前，九芝堂在大健康领域也遭遇过失败。旗下开展保健品业务的芃茂公司在北京运作不足一年，便不得不流血退出该市场。

　　在激烈的市场竞争中，牙膏产品又因为成本相对较低，被一众药企列为最容易发展的对象。仅在牙膏市场就汇集了云南白药、片仔癀、哈药集团、广州药业、葛兰素史克等企业，牙膏也成为医药企业进军日化产业的突破口。

　　《2016年度中国制药工业百强榜》公布的数据显示，仅国内企业中，39家中药企业有31家推出自己的中药牙膏产品，占上榜中药企业数量的80%。但在业内看来，目前做出成绩的凤毛麟角。北京刷新活力健康科技有限公司总经理温承宇在接受媒体采访时指出，当下无论本土品牌还是外资品牌，牙膏产品的同质化很严重，尽管在用料上有差异，但却没有本质上的区别。

　　“日化产品本身要求的高品牌效应，很多药企都难以应对。而日化行业的渠道壁垒和变革，也远非常年稳定的药企所能适应。”日化行业观察员赵向晖坦言。（北京商报记者 钱瑜 王潇立/文 白杨/制表）