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　　2018年，中国电影票房市场一扫此前两年的整体阴霾，创下开门红。在《前任3》的带动下，开年前9日单日票房都成功破亿，截止1月25日，年内票房收入已经达到41.6亿元，观影人次更是达到1.23亿人次，分别比去年同期增长了19.3亿和5600万，同比增幅为86%和83%。

　　连续两年增幅排名倒数的传媒板块，似乎也受到感染，迎来了久违的集体大涨。Wind数据显示，截至1月25日，最近5日传媒板块涨幅达到5.11%，位居所有板块涨幅榜首位，有种翻身农奴把歌唱的意思。其中，光线传媒5日累计涨幅26.43%，横店影视5日累计涨幅19.62%，中文在线5日累计涨幅19.29%。

　　创业板没有受到乐视复牌的影响，让不少人心中石头落地。但从传媒板块过去两年的跌幅成绩来看，想再跌都很难了。不过，传媒板块的泡沫有没有挤干净，仍然值得探讨。年初迈进这么一小步，摆脱了倒数的市场地位，接下来的表现将会如何？春节档至关重要。

　　春节档从来都是破纪录的好时机，片方的必争之地，充分下沉的小镇院线成为票房主力。不过，今年的情况不太一样，票补受到限制的情况下，不靠烧钱如何抢占市场？或者说，烧同样的钱，哪家宣发能花在刀刃上？

　　壹娱观察总结了今年春节档几支票房黑马潜力股，发现今年呈现两个特点：

　　其一，传统五大逐渐走细分路线，比如博纳的重头还是红色电影，光线推《熊出没》动画片。这在过去几年很难相信，将看似小众的电影放在热火的春节档，虽然《熊出没》曾多次在春节档上映，但是对于整个电影市场来说，这部动画片仍是春节档配角，以光线的地位是很难将其放在重要档期主推的；

　　光线推《熊出没》动画片

　　其二，今年的春节档格外和谐，传统影业仍是主导，并没有给BAT打工，而BAT们终于暂缓死磕内容，开始曲线救国，在产业链中找到了第一个适合的位置。我们注意到，这次参与春节档宣发的，除了淘票票、猫眼这些互联网宣发主力外，还有58、小米影业参与进来。不过，可以肯定的是，互联网公司仍对内容板块虎视眈眈，不是他们不做，而是发现自己暂时做不好。因此，相爱相杀，将是未来很长一段时间内，互联网企业和影视公司之间的相处模式。

　　根据目前影片的预售和排片占比情况，壹娱观察挑选了几部春节档热门影片，对其背后的上市公司进行了梳理。