新华社莫斯科7月13日电（记者潘毅、韦骅）世界杯不仅是足球的盛宴，也是各路商家暗中较量的舞台，其中又以参赛32强的球衣赞助商之间的比拼最为抢眼。他们都渴望穿着印有自家标识球衣的球队能走得更远，直至登上世界之巅，获得最大的曝光率。
世界足球领域最强的球衣赞助商无疑是耐克和阿迪达斯，彪马居第三位。在本届世界杯上，穿阿迪达斯球衣的有11支队伍，大将有德国、阿根廷、西班牙，副将有东道主俄罗斯、比利时、瑞典、哥伦比亚；耐克的队伍有10支，一线明星是巴西、法国、葡萄牙、英格兰，二线有克罗地亚和波兰；彪马有4支球队，主力是乌拉圭和瑞士。
当法国队在第一场半决赛中战胜比利时后，耐克已经笑得合不拢嘴，因为它已提前锁定了冠亚军席位。现在如果英格兰在三、四名比赛中战胜比利时，包揽前三甲，耐克将实现对阿迪达斯的一次完胜。
回顾历史，阿迪达斯在足球领域大多压着耐克一头。在欧洲足球锦标赛于1996年扩军后，阿迪达斯的球队连拿五届冠军。在世界杯上，阿迪达斯的西班牙和德国拿下南非和巴西世界杯的冠军，并在巴西实现双雄会师决赛（德国对阿根廷）而登峰造极。但自那以后，耐克开始绝地反击，先是在2016年的法国欧锦赛上实现葡萄牙和法国的决赛会师，此次又在俄罗斯世界杯上包揽冠亚军。
耐克的“崛起”源于南非世界杯后法国队脱离阿迪达斯后的“投靠”。本届世界杯前，耐克又招纳了英格兰队，实力大增。
