“OMG！买它！买它！”“所有女生，你们准备好了么？3、2、1，链接来喽！”当淘宝主播“口红一哥”李佳琦喊出“所有女生”四个字时，在手机上观看网络直播促销视频的女生们再也按捺不住激动的心情，点开商品链接，选型号、下单、付款一气呵成……边看手机直播边买货，已成为当下年轻人的一种消费趋势。
随着“双11”购物节的火爆，李佳琦频繁登上微博热搜榜，俨然成了大明星。在“种草”时代，面对这一新生业态背后的庞大市场，“原生”娱乐明星也纷纷入局：一场天猫“双11”晚会，几十位登台明星成了口播商品文案的“带货王”；娱乐明星直播带货渐成风潮，连“一线流量”朱一龙都进过李佳琦的直播间；还有明星已经把“直播带货”当成正职，“主持人李湘”就将微博名改为“主播李湘”。
明星带货，有人赚了钱又赚人气，也有人因内容把关不严“引火烧身”。你会买明星“带”的货吗？
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个案：李佳琦成功有秘诀
李佳琦曾创下直播15分钟卖掉15000支口红的销售纪录，现在是淘宝最能带货的主播之一。他的直播每天晚上8时左右开始、12时左右结束，平均有200万人通过手机观看。从口红到面膜，从纸巾到不粘锅，李佳琦在屏幕上用超快语速介绍和推荐商品。在屏幕里，还有一位出镜助理帮李佳琦试验产品性能；在屏幕外，一位镜头导播、三位流程助理负责保障推介流程更高效。
李佳琦的语言风格极具煽动力，最具标志性的一句用语是“OMG”。早期，李佳琦只介绍美妆产品，他总爱用“Oh my god（OMG）！这也太好看了吧”来称赞口红颜色，接着是：“买它！”有观众说，当听到李佳琦用高八度的音调喊出这两个字时，会瞬间燃起购物欲。
李佳琦卖货的对象通常是女性，所以他在直播时会称观众为“美眉”。上个月，他又凭借#所有女生#话题登上了热搜榜。有观众反映，每当听到李佳琦召唤“所有女生”时，都想答一句“到！”目前，李佳琦的抖音粉丝数已突破3000万，微博粉丝数超过735万。最近，他还参加了《快乐大本营》和《吐槽大会》等热门综艺节目，成了半个娱乐明星。
淘宝直播负责人赵圆圆曾发文总结李佳琦的“成功秘诀”：他打造了“口红一哥”的人设，以男性身份试用口红带来反差感；在穿插“OMG”和“摇头杀”的同时，与小助理互怼增加趣味性；为陌生品牌种草、为大牌限量款种草；亲自示范样本，为明星背书，等等。最重要的是，李佳琦敢于吐槽大牌商品，以此树立客观可信的形象。
除了李佳琦外，张大奕、雪梨、薇娅都是直播带货行业的领军者，他们在近两年集体发威，催生出新兴的商业销售模式。据悉，“淘宝一姐”薇娅在2018年的“销售额”高达27亿元人民币。
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热潮：明星纷纷变身主播
随着淘宝直播网红纷纷出圈，娱乐明星们也反过来被拉进了“带货阵营”：朱一龙、刘涛等明星都曾跟李佳琦一起直播卖货；叶璇、刘维曾光临主播茉莉的直播间；林更新与主播张大奕合作卖货；郭富城也和快手网红辛巴合作，5秒钟卖出5万瓶洗发水……“明星+网红”的带货模式屡试不爽。此举可谓“三赢”：第一，娱乐明星通过参与高人气直播积攒人气；第二，网红主播实现了娱乐明星粉丝导流的目的；第三，商家利用明星、网红效应，带动销售额。
随着“明星带货”模式逐渐成熟，还有许多明星干脆选择“单干”：谢霆锋曾通过直播宣传其美食品牌；柳岩的快手直播创造了3小时1500万元成交额的销售奇迹；主持人李响直播首秀就拿下了200万元的成交额；王祖蓝通过淘宝直播卖出过10000件珠宝，成交额超过300万元……其中最具代表性的是李湘，她已经成为娱乐圈的“带货女王”，其他明星也会找她推广自家产品。例如，赵薇曾到李湘直播间推销自家生产的葡萄酒，林依轮也与李湘合作推销自家的火锅底料及酱料。据悉，李湘淘宝直播卖货单月成交额已突破1000万元。
日前，一场天猫“双11”晚会为“明星带货”盖了章。除了明星站出来推荐大牌产品，“公益带货”也成为这场晚会的亮点。41位明星，包括罗志祥、郎朗夫妇、柳岩和“陈情少年团”等，为21个贫困县脱贫助力，卖力推荐当地的农副产品。在晚会播出的4小时里，有超过5144万人涌入带货直播间观看，网友点赞数达1亿次。
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问题：翻车事故频频发生
