抖音总裁张楠:“记录美好”与“反映真实”并不矛盾

2020-06-27 10:41

 “美好和真实并不冲突,真实是事实判断,而美好是价值判断。抖音主张美好,是因为抖音代表乐观的价值主张。”8月24日,抖音在上海举办首届创作者大会。会上,抖音总裁张楠回应了外界围绕抖音“美好”与“真实”产生的一些争议。张楠表示,美好与真实其实并不对立。

  抖音上线三年,在经历了高速发展后,抖音从一个小众、潮流人群的产品,变成了普通人记录生活的平台。很多人在抖音上记录下了他们开心、朴实的生活瞬间,抖音将其概括为"记录美好生活",这句话也成为了抖音对于自身平台价值的表达。

  与此同时,抖音的迅速增长,也引发了关于抖音“美好”与“真实”之间的争议。去年,有一种观点认为,生活本身其实是不美好的,大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺     骗用户。

  张楠不认可这种说法,她说“这才是一种套路”,因为美好和真实并不冲突,真实是事实判断,而美好是价值判断,是价值主张。

抖音总裁张楠:“记录美好”与“反映真实”并不矛盾

  她分享了自己的一个经历,她曾在抖音上曾经刷到过一个视频,是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰,他的双腿都是假肢,但是那种不屈不挠、勇攀高峰的力量感,震撼了每一个观看视频的人。张楠觉得,这也是美好。

  在抖音,“美好”有很多种含义,浑然天成是美好,有缺陷的真实也是美好。积极上进是美好,随遇而安也是美好。张楠说,生活中不是处处都是美好,但正因为人生艰难,才更显得美好的珍贵。

  “生活是一个有着一千种切面的棱镜,我们更希望大家能从抖音里,看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其独特的价值,但作为影响几亿用户的平台,抖音选择乐观。”

  而且,张楠认为,并不是所有的内容都值得和应该被所有人看到。她举了“未成年宝妈”的例子。这些现象都是客观存在的,甚至非常吸引眼球,但抖音都做了严格的限制。

  2017年年中,抖音发现网上有未成年妈妈这样一个群体,而且一些短视频平台也不对这种内容进行限制。当时抖音内部讨论就认为,这虽然是客观存在的现象,但靠未成年妈妈这个身份吸引流量,引发其他未成年人模仿,是很不合适的。所以抖音制定了严格标准,限制这类内容上传到抖音。事实上,“未成年宝妈”从来没有在抖音上出现过。

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