北上的台湾综艺人面临着各种各样的问题:水土不服的笑点、日益收紧的审查、舆论热点的快速更迭、商业对内容创作的影响……想要靠单打独斗复制过去的成绩并不容易。《花花万物》成了康熙二人组再就业的新尝试。环境不同、市场不同、内容和商业逻辑也变了,他们手里的牌面似乎只剩下了情怀。
文/甄晃
编/露冷
即便依靠偶像组合飞轮海的陈年八卦斩获单期15个微博热搜,《花花万物》的最大卖点,依然是“康熙组合”。
自从2015年10月,蔡康永宣布告别热播12年的《康熙来了》,小S随后表示“和康永哥共进退”以来,二人陆续北上,各自发展。蔡康永游走在各平台的综艺节目中,风生水起,但始终找不到主场;小S独挑大梁的脱口秀《姐姐好饿》,两季豆瓣评分都低于6.0,“尴尬”“用力过猛”的吐槽声不绝于耳。
从更大范围看,北上的台湾综艺人面临着各种各样的问题:水土不服的笑点、日益收紧的审查、舆论热点的快速更迭、商业对内容创作的影响……想要靠单打独斗复制过去的成绩并不容易。
《花花万物》成了康熙二人组再就业的新尝试。环境不同、市场不同、内容和商业逻辑也变了,他们手里的牌面似乎只剩下了情怀。
全程懵
用《花花万物》制片人陈彦铭的话说,邀请小S加盟,简单到“约上蔡康永一起去她家喝了杯咖啡”。
这些年,蔡康永尝试搭档过其他女艺人,两年前还和江疏影组了个“蔬菜组合”,录制脱口秀《恕我直言》。他夸赞江疏影“敢讲”“有趣”,但节目播出后,没有取得预想中的水花。
2018年,当《花花万物》节目组商量着要给蔡康永找个女搭档时,大家不约而同想到一个名字——但谁都不敢提。“这怎么可能呢?能有一个蔡康永就很不错了。”平台制片人匡思禹琢磨。
2017年,蔡康永和小S在电影《吃吃的爱》中短暂合体。这部豆瓣评分只有5.3分的作品,更像是“康熙组合”的最后一场告别仪式。在当时的采访中,谈及要“独立发展”,小S还带着面对人生新阶段的愉快和憧憬。
2017年5月21日,小S和蔡康永在北京参加新电影《吃吃的爱》的宣传活动(图片来自视觉中国)
找了各种人选,做了无数次推演后,团队卡壳了。还是蔡康永提议,“其实有一个人很合适,就是S啊。”他主动提出“试一试”。几乎没费多大力气,小S就确定加盟了。
“康熙组合”重聚,无疑是节目前期宣传的重要噱头。预告片中,小S只身走进名为“花花万物”的商铺,坐在酒桌前等候的蔡康永为她倒上一杯红酒。
“熙娣你来了。”
“康永,你知道我会来。”
人凑齐了,可如何使用这对老搭档,是留给节目组的难题。
通过三季的豆瓣评分,不难看出《花花万物》经历了怎样漫长的磨合与探索。第一季,4.4分;第二季,6.6分;第三季,7.7分。无论是第一季的嘉宾展示购物车,还是第二季中断舍离卖闲置物品的设定,都被诟病“太像一档带货综艺”。
这很容易让人联想到出品方背后的电商属性。阿里这些年一直探索“内容+电商”的布局。2019优酷年度私享会上,优酷综艺中心总经理郑蔚介绍了《嗨皮仙女》《有间闲鱼铺》《花花淘花铺》等相关项目。但《花花万物》不在这个框架下,集团也没有给节目任何带货或是引流的指标。
“纯粹的棚内访谈加语言类轻综艺。”郑蔚对《贵圈》描述《花花万物》的定位。最初,节目组确实想嵌入阿里生态,但看到观众评价后,匡思禹开始反思“是不是可以融合得再巧妙一点?”
第三季的嘉宾,很多都来自阿里大文娱的相关项目。赵四、谢广坤出自优酷独播的《乡村爱情》,张云雷来自和优酷签署独家战略合作的德云社,更别提起家于淘宝直播的带货一姐薇娅了。
薇娅录制《花花万物》(图片来自微博)
薇娅那期录制之前,小S和蔡康永拉着郑蔚聊了一个多小时。他们完全不了解直播带货是什么概念,“就像是好奇宝宝一样”,问了许多“常识问题”。比如,为什么要去主播那里买东西?为什么薇娅能挣那么多钱?
