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　　北京冬奥会特许经营计划是北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，它是北京冬奥组委通过许可特许经营企业生产和销售带有北京冬奥会会徽、吉祥物、运动图标、口号、火炬形象等标志及相关知识产权的产品并向特许经营企业收取特许权费的一种市场开发行为。特许经营企业通过生产和销售特许产品获得利润，按一定比例向北京冬奥组委缴纳特许权费，以此为北京冬奥会举办做出贡献。与各级赞助企业不同，特许经营企业不享有与北京冬奥会相关联的市场营销权益。

　　北京冬奥会特许经营计划的目标：一是宣传和推广北京冬奥会品牌形象、中国传统文化和主办城市特色，二是为中小企业和社会公众参与和支持北京冬奥会搭建平台；三是为筹办北京冬奥会筹集资金。北京冬奥组委将筹集资金的目标放在最后一位，是因为更加看重特许经营计划对北京冬奥会的宣传作用，以及通过实施特许经营计划为国内中小企业和广大社会公众提供参与北京冬奥会的机会。首先，带有冬奥会会徽等相关知识产权的特许商品对于广大社会公众来讲更为直观，也更容易接受，因此，特许商品是宣传北京冬奥会非常好的载体，设计精美、做工精良、富有品味的特许商品将成为传播北京冬奥会承办理念的文化使者；其次，对于中小企业来说，北京冬奥组委对企业有质量认证和环保认证等资质要求，但因无需像赞助企业那样投入大量资金作为赞助，进入门槛相对较低，有利于鼓励国内企业参与和支持北京冬奥会的热情。此外，对于社会公众来说，每购买一件特许商品就有一部分购物款作为特许权费缴纳给北京奥组委，也体现了对北京冬奥会、中国奥运体育代表团的支持。

　　二、试运行计划的主要安排

　　试运行计划作为正式启动北京冬奥会特许经营计划前的市场预演，将有针对性地开展市场测试。

　　从时间安排来看，试运行计划将从北京冬奥会会徽发布后开始启动，至2018年6月30日截止，试运行期大约半年。在试运行结束后，北京冬奥组委将在明年7月份正式启动特许经营计划，推出更多品类的北京冬奥会特许商品在更大的市场范围内进行销售。

　　从产品类别来看，试运行计划主要将推出6大类特许商品，包括徽章、钥匙扣等非贵金属产品，贵金属纪念章及相关制品，服装服饰及配饰，文具，陶瓷产品以及邮票和邮品。该六大类产品是历届奥运会特许商品中很受消费者欢迎、销售额排在前列的产品类别，也具有生产周期相对较短、产品上市较快的特点，有利于满足消费者较快拥有带有会徽标志特许产品的愿望。在参与试运行计划特许生产商的选择上，北京冬奥组委通过定向征集方式选择曾参与过2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2014年南京青奥会特许商品生产的企业作为特许生产商，这些企业具有参与重要赛事和重大活动纪念品开发设计和生产经验，具有良好的社会声誉和产品质量控制的能力，能够承担在较短时间内开发生产特许产品的艰巨任务。在特许经营计划正式启动后，北京冬奥组委将主要采取公开征集的方式选择特许生产企业，此次参与试运行计划的特许生产企业也需要重新参加公开征集活动，为有意愿参与北京冬奥会特许经营计划的企业营造公平竞争的机会。

　　在特许商品的销售上，北京冬奥组委采取线上线下相结合的方式销售北京冬奥会特许商品。在线上销售方面，北京冬奥组委将在阿里巴巴旗下的天猫平台上开设“北京2022特许商品官方网店”（网址为），并由北京冬奥组委许可的网店运营商负责运营。该官方网店将于会徽发布后正式上线运行，并于12月16日14：00开始进行北京冬奥会特许商品预售，在16日下午14：00-19：00之间的每个整点，将上线一款特许商品进行预售，从当晚20：00开始，参加预售的50款左右特许商品将全部上线。上线预售产品有限量发行2022枚的徽章，制作精美的纯银纪念章，也有真丝围巾领带和国际流行色笔记本，还有会徽发行的纪念封，售价9.9元的环保笔的笔杆由矿泉水瓶为原料，充分体现了本届冬奥会绿色环保的承办理念。在线下销售启动前，“北京2022特许商品官方网店”将是消费者预定购买北京冬奥会特许商品的唯一渠道。