超6成滑雪潜水消费者为女性
随着2022年北京冬奥会临近，滑雪成为大众参与度越来越高的运动。据《中国滑雪行业白皮书》显示，我国滑雪产业发展驶入快车道，滑雪人次超过2000万，市场规模接近900亿元。相关数据显示，过去一年，滑雪、潜水等项目的女性玩家占比超六成，预订量是男性的近2倍。随着时代发展，通过旅行和运动投资自己的女性越来越多，近5年，95后Z世代女性出游人次年均增长超50%。
女性悦己消费大幅攀升
3月6日，京东大数据研究院发布的《2020女性消费趋势报告》中指出，近年来，女性为自己、家人、宝宝的购物呈现全面化、精细化，更倾向于主动管控健康，防患于未然。该报告显示，健康消费成交额同比增幅靠前的分别是抗氧化、计步器、脂肪检测仪、健肌粉、缓解疲劳和益生菌。棋牌麻将、书法类商品的增长分别为70%和54%;身体护理、脸部护理两类商品的女性成交额同比增长117%和66%。
女性以前更多的是照顾家人，主要是‘悦人’，而现在女性更多追求美好的想法，更注重为愉悦自己而生活。
近年来，冰雪活动在南方不断“升温”，滑雪已不仅仅是北方人的专属。地处我国南部的广东省，滑雪相关企业数量并不落后，排名位居吉林和辽宁两省之前。“没见过雪的南方人”对冰雪运动也十分热衷，南方地区室内冰场在不断扩张。
毫无疑问，我国的冰雪产业是朝阳产业，而与冰雪产业相关的专业人才顺理成章是“香饽饽”。中国冰雪运动市场虽然目前是全球最大的初级市场，但也是全球唯一快速增长的市场。发展历程短、基础薄弱，导致冰雪运动培训体系不健全、无法配合市场发展的速度，成为冰雪产业发展的薄弱环节。
调查显示，2019-2020年冬季，全国约有1.5亿人参加过冰雪运动。同时，近3年来，民众对北京2022年冬奥会的关注逐年上升。
2020年春节前后，疫情突然来袭，全国各行业处于停摆状态，雪场也随之关门，本来滑雪场将迎来春节营收爆点的时刻，却突然按了暂停键。
疫情对国内滑雪场造成的短期收入损失在66.8亿元人民币左右;考虑到其它损失，整体短期经济损失估计超过80亿元人民币。
而这个雪季市场需求迎来了反弹，同时，加上海外疫情影响，今年出境游暂停，以往很多去日本北海道、欧洲瑞士等滑雪胜地的高消费滑雪爱好者便选择在境内滑雪，因此大量高端消费回流，也使得国内滑雪场周边高端住宿产品水涨船高”。随着冬奥会脚步的临近，冰雪运动热度将继续升高，市民对滑雪、冰上运动的兴趣大大增加。在此情况下，各大雪场的客流攀升，甚至今年国内滑雪游客量有望创下新高。从目前收集到的数据看，今年滑雪人次有望比去年增加40%-50%。业内人士还指出，从目前国内现有的冰雪旅游接待设施看，仍然有不小缺口。
与国外相比，中国的滑雪市场刚刚起步。无论是在欧洲还是近邻日韩，冰雪运动早已是大众体育，也形成了较厚实的文化基础。雪山不仅是著名景区，一到假期，许多家庭还会选择去雪山度假，而滑雪运动员则可以成为欧美家喻户晓的明星。在中国，滑雪一直以来只是“小众”运动，甚至家庭收入较高才可以承担滑雪等运动消费。
近几年，冰雪产业越来越火，离不开相关政策的支持。2018年，国家体育总局发布《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要》，提出以冬奥会为契机，大力普及群众性冰雪运动，到2022年，实现带动三亿人参与冰雪运动的目标。
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