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　　但是随着门户时代和自媒体时代的到来，流量压力催生了更低的底线，中国足球的口碑彻底溃烂。以至于在2013年，央视解说员贺炜在微博中发布长文，悲壮地在文末写下‘中国足球哪怕是再多人的痰盂，也依然是我的圣杯。’

　　时至今日，仍有许多媒体人盯着球员的个别失误大做文章、动辄‘废柴’、‘毒瘤’、‘白斩鸡’，把网友的嘲讽段子编辑整理，搞个标题党，便成了一篇爆款文章。行业人士尚且为了流量如此不自爱，又如何责怪外界的挖苦？

　　在媒体工作时，我曾无数次对年轻的编辑表达这样的观点‘足球不是直接关乎国计民生的事情，除非像欠薪、醉驾这种违法乱纪、有损行业发展的事情，否则我们应该尽量减少负面报道。球员状态差、球队战绩不行，我们可以把事实说出来，但不要添油加醋。’

　　球迷对球队和球星的高忠诚度，是建立在绝对信任和欣赏的基础上。如果媒体天天炒作这个行业的负面，是很不利于提升球迷忠诚度和信任感的。就如中世纪基督教之所以要严厉打压任何‘异端邪说’，也是为了统一思想，避免教徒产生信仰动摇。

　　试想，如果品牌商在网络上搜索一位国脚，结果有一大半是质疑他能力的媒体文章，品牌商如何敢找他代言产品广告？球迷又怎敢穿他的球衣上街？

　　当然，中国足球口碑不佳这口锅，也不能完全扣在媒体头上。媒体确实拉低了自己的底线，但他们为什么要源源不断生产这类内容？无非也就是为了迎合大多数民众的需求，这是由供需关系决定的。

　　许多人都说，中国有全世界最好的球迷，但问题是：中国的‘键盘侠球迷’更多。在某短视频平台上，任何足球内容，都能引发网友对国足的嘲讽评论，这也是举世罕见的一个奇观。

　　所以，提升中国足球的口碑，不仅需要足协和各俱乐部加强与各媒体平台的合作，限制对此类内容的流量推荐；还需要我们对民众不厌其烦地进行足球科普和教育，让键盘侠们不敢轻易开口。我们无法控制其他行业媒体蹭中国足球热度，但至少，先优化足球行业内部的媒体和球迷环境，把行业口碑慢慢做上去。

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　　让球迷长期掏钱

　　要靠信仰而不是成绩

　　产品质量较低、价格相对虚高、行业口碑不佳……如今我们已经总结了球迷不喜欢花钱的三条直接理由。但很多人依然会简单暴力地认为：如果球队的战绩好，球迷不就愿意花钱了吗？

　　皇马夺得欧冠、国足闯进世界杯，确实可以刺激一大波中国球迷的消费。但如果俱乐部和足协的商业行为完全以成绩为主导，无异于一场风险极大的赌博，很可能最后落得赔了夫人又折兵。长期而言，创造超出预期的成绩，都是小概率事件，而真正的投资高手，是把大赌注压在高概率事件上。

　　许多人只看到了皇马对冠军的渴望，却没看到伯纳乌对于球队观赏性的严苛要求，俱乐部对球星的成功商业开发、对本土球迷的尊重、对‘儿皇梦’理念的打造……都是世界顶级。恰恰是这些底层的工作，才保证皇马在几度低谷之后，依然对巨星名帅保持极高的吸引力，重新回到了欧洲顶级行列。

　　长期以来，由于政绩思维和爱国心作祟，中国体育的宣传思路就是要摘金夺冠，这使得国人极其重视大赛成绩。李宁在汉城奥运会失金，便收到了国人寄来的刀片和上吊绳；刘翔两次退赛，被众人指责；国足成绩差水平低，被王兴、王小东等名人各种冷嘲热讽。

　　这种舆论不断发酵，导致中国的‘赢球迷’和‘潮汐球迷’数量非常庞大。球队成绩好，便自称是‘30年老球迷’；球队成绩差，那就是‘我很多年不看这支球队比赛了。’

　　归属感极弱。

　　任何一支豪门，都会有高潮和低谷。哪怕是利物浦这样的英超新王，也有连续多年无缘欧冠的尴尬。如果他们的口号是‘利物浦未赢够’、‘利物浦永远争第一’、‘敢为利物浦赢天下’，这无疑会让安菲尔德在低谷期损失更多的Kop。

　　我们看一看欧洲豪门的slogan：利物浦‘You Will Never Walk Alone’、曼联‘We are United’、皇马‘Hala Madrid’、AC米兰‘Forza Milan’、阿森纳‘Once a gunner， always a gunner’……大家都会强调‘地域’和‘我们’的概念。