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　　这两个概念的共同目的，就是要建立‘命运共同体’。无论赢球输球，我们一起扛；球队出现财政困难，球迷慷慨解囊；有人辱骂球队，球迷组织出征干仗。

　　只有这样，才能建立起一个个能够自我造血的生态闭环，让那些对中国足球有恃无恐的‘键盘侠们’闭嘴。

　　虽然这是一个很完美的解决方案，但是因为长期以来，俱乐部已经习惯向政府和金主爸爸伸手要钱，缺钱就输入一句‘show me the money’，当然不会愿意干苦活累活去服务球迷。也就北京国安和上海申花等几支历史悠久的中国俱乐部，有‘赢了一起狂，输了一起扛’、‘蓝血人’等类似深入人心的概念。

　　如今，因为经济下行和疫情的影响， 多支职业球队破产解散，各俱乐部越来越意识到自我造血和球迷的重要性。就如2020赛季开始前，深圳俱乐部就和IC photo联手，策划了城市地域主题的写真拍摄，并派出郜林、王永珀和葛振三位大将配合拍摄，引发了球迷的诸多好评。

　　这些，都是很好的进步。

　　说白了，保持长期消费习惯的足球迷，都是‘为信仰充值’。但让球迷自愿充值的前提是：首先你得有一个高大上的“信仰”，而不是世俗的冠军和成绩。而要维护这个‘信仰’，需要俱乐部和球星的持续‘关怀’，这是一个系统性的工作。

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　　足球圈不仅要塑造信仰

　　也要打造人气偶像

　　球星对一国足球的发展是非常重要的，萨拉赫之于埃及、德罗巴之于科特迪瓦、孙兴慜之于韩国……都证明了这个道理。中国虽然没有世界顶级的球员，但娱乐圈流量明星的成功，提供了足球圈造星的可能性；而中国职业球员的窘境，则提供了必要性。

　　足球迷包括追求信仰的队迷，也包括追求偶像的人迷。而且人迷往往更狂热、更有消费欲望。许多硬核球迷鄙视人迷，但大多数球迷走入足球世界，恰恰是因为‘足球初恋’的个人魅力。

　　欧美体育行业对这一理念贯彻得很彻底，但不少国内俱乐部和官方机构坚持‘菜是原罪’的观点，对于任何有风险的推广营销都持拒绝态度。这使得中国职业球员在很多外人看来，依然是头脑简单、花天酒地、不图上进的小流氓印象。尤其是许多球员印有文身，再加上张鹭醉驾、里皮吐槽球员等事件的推波助澜，更加强化了普通民众的这些印象。

　　好事不出门，坏事传千里。中国足球这样的状态，无疑会阻挡优秀的人才进入这个行业，形成劣币驱逐良币的恶性循环。

　　所以，与其说‘菜是原罪’，还不如说‘沉默就是原罪’。无论是中国足协、中超联赛还是俱乐部官方，都需要展现球员更多的优秀品质，而不是仅仅局限于赛场之上，只关注比分和成绩。

　　在这一方面，娱乐圈的操作完全碾压足球圈。那些频频登上热搜的流量明星，没有优秀的影视作品，也没有优秀的音乐作品，光凭着颜值、人设和高超的营销能力，就获得了流量和财富的双丰收。而抖音上的篮球网红，虽然实力上被职业球员吊打，但粉丝数却纷纷达到数百万。这恰恰说明：没有好的传统赛事成绩，同样也可以成为人气偶像。

　　利用滤镜软件、软文热搜、水军控评等手段，娱乐圈的明星们处于绝对的滤镜时代。而与之同时，中国的足球行业却步入了无滤镜时代。

　　为什么这么说？

　　20多年前的传统媒体时代，足球文学方兴未艾，许多优秀的媒体人用优美的文笔，塑造了一个又一个的英雄故事：‘忧郁王子’罗伯特·巴乔、‘风之子’卡尼吉亚、‘金毛狮王’巴尔德拉马、‘冰王子’博格坎普。当时的许多绰号，都具有浪漫主义色彩，而不是如今的调侃戏谑风。

　　待到门户时代和之后的自媒体时代，球星过多的比赛曝光、球迷过多的讨论争辩、以及媒体过多的负面评论，使得球星曾经的光环不那么明显。不过老道的欧洲媒体，对球员有着非常成熟的包装手段，使得梅西和C罗等巨星依然吸粉无数。

　　但是在中国，球员就完全处于无滤镜状态，即使是国脚，也大多接不到个人的广告代言。中国有全世界最好的足球节目《天下足球》，将国外的绝对巨星们包装得有血有肉，非常完美。既是宠儿又是弃儿的贝克汉姆，望着自己22岁影子的亨利，以及被岁月催啊催的罗纳尔多，早已成为球迷心中的经典。但遗憾的是，这档节目基本不涉及中国足球。